TikTok, Pinterest, META, Twitch & Co.: Welche Plattform passt wirklich zu deinem Unternehmen?

Social Media, und damit auch unser Agentur-Alltag, ändert sich ständig. Neben den „Klassikern“ Facebook und Instagram kommen neue Plattformen hinzu, etablierte entwickeln sich weiter (außer Xing, lol), und jede hat ihre ganz eigenen Stärken (und Schwächen) und Zielgruppen.

Für Unternehmen stellt sich daher die Frage: Wo erreiche ich meine Zielgruppe am besten? Und welche Plattform passt zu meinen Unternehmenszielen und Ressourcen?

In diesem Blogbeitrag werfen wir einen vergleichenden Blick auf TikTok, Pinterest, Instagram, Facebook, LinkedIn, X und Twitch – und zeigen, wie du, bzw. dein Unternehmen, diese Netzwerke optimal nutzen können.

TikTok: Die Bühne für kreative, junge Zielgruppen

TikTok hat sich in den letzten Jahren zu einer der dynamischsten Plattformen entwickelt. Über 60 % der Nutzer sind unter 30 Jahre alt, mit einem starken Schwerpunkt auf der Altersgruppe von 18 bis 24 Jahren. Die Plattform ist bekannt für ihre kurzen, kreativen Videos (TikToks), die unterhalten, informieren oder inspirieren. Authentische Inhalte und originelle Ideen stehen dabei im Vordergrund – perfekt für Marken, die ein junges, trendbewusstes Publikum ansprechen möchten.

Ob humorvolle Kampagnen, Challenges oder Influencer-Kooperationen: TikTok bietet vielfältige Möglichkeiten, um Reichweite aufzubauen und in der Zielgruppe sichtbar zu werden. Zudem belohnt der Algorithmus kreativen Content. Das macht es auch kleineren Unternehmen möglich, ohne Zuhilfenahme von bezahlten Anzeigen mit einem kreativen TikTok große Wirkung zu erzielen. Aber: Im Unterschied etwa zu Instagram kommt ausschließlich Bewegtbild zum Einsatz. Die Pflege einer TikTok Seite ist daher mit der regelmäßigen Produktion von Videos verbunden.

Pinterest: Inspiration via Suchfunktionen

Pinterest ist immer noch ein „Hidden Champion“, den viele Unternehmen nicht auf dem Schirm haben. Die Suchmaschine (so sieht sie sich selbst) spricht eine etwas ältere und mehrheitlich weibliche Zielgruppe an. Rund 70 % der Nutzer sind zwischen 25 und 54 Jahre alt, wobei Themen wie DIY-Projekte, Interior Design, Mode, Rezepte und Reisen dominieren. Unternehmen, die visuell ansprechende Produkte oder Dienstleistungen anbieten, können Pinterest hervorragend nutzen, um Traffic auf ihre Website zu lenken. Die Plattform zeichnet sich durch die lange Lebensdauer der Inhalte aus: Pins bleiben auch Monate nach ihrer Veröffentlichung sichtbar und relevant. Wer thematisch geordnete Boards erstellt, auf hochwertige Bilder setzt und klare, informative Beschreibungen verwendet, kann hier langfristig Sichtbarkeit und Inspiration schaffen. Und: Werbung auf Pinterest ist nach unseren Erfahrungen eine echte wirtschaftliche Alternative zu anderen Communities.

Instagram: Ästhetik und Interaktion im Fokus

Instagram gehört zu den beliebtesten Plattformen für visuell ansprechenden Content. Die Nutzer sind überwiegend zwischen 18 und 34 Jahre alt, mit einem nahezu ausgeglichenen Geschlechterverhältnis. Tendenz: Älter werdend und damit interessant auch für andere Zielgruppen. Besonders erfolgreich sind Branchen wie Mode, Beauty, Reisen und Food.

Instagram bietet vielfältige Funktionen wie Stories, Reels, Karussell-Posts und Live-Videos. Unternehmen können durch authentische Einblicke, hochwertiges Branding und interaktive Inhalte wie Umfragen oder Q&A-Sessions eine starke Community aufbauen. Instagram eignet sich sowohl für Markenbildung als auch für direkte Verkäufe, besonders durch die Integration von Shopping-Features.

Um den Social Media Newbie Threads, von META auch als Wettbewerber zu Twitter/X und anderen Kurznachrichtendiensten etabliert, ist es dagegen in der letzten Zeit ruhiger geworden, obwohl von Instagram promotet. Es bleibt abzuwarten, was aus Threads wird.

Facebook: Die Allround-Plattform für vielseitige Zielgruppen 

Facebook bleibt eine der vielseitigsten Plattformen und deckt eine breite Altersspanne ab. Die größte Nutzergruppe liegt zwischen 25 und 44 Jahren, wobei auch ältere Zielgruppen über 55 stark vertreten sind. Facebook eignet sich ideal für lokale Unternehmen, B2C-Marken oder Community-Building. Entgegen mancher Prognosen ist Facebook quicklebendig und nach wie vor DIE Community für die meisten Social Media Kampagnen.

Unternehmen profitieren auf Facebook von vielfältigen Formaten wie Beiträgen, Gruppen, Live-Videos oder Events. Facebook-Werbeanzeigen sind besonders effektiv, um Zielgruppen basierend auf Alter, Interessen oder Verhalten anzusprechen. Nicht nur für die Distribution von Content, sondern auch für den Verkauf von produkten oder die Suche nach Personal – Stichwort Social Recruiting. Trotz seines universellen Charakters erfordert Facebook eine klare Strategie, um nicht in der Masse an Inhalten unterzugehen.

LinkedIn: Das Netzwerk für Social Selling, Social Recruiting und Vertrieb

LinkedIn ist der Klassiker für B2B-Marketing und Networking. Die Nutzer sind Berufstätige, hauptsächlich zwischen 25 und 54 Jahren, mit einem Fokus auf Entscheider und Fachkräfte. Für Unternehmen, die sich als Branchenexperten positionieren, Leads generieren oder Employer Branding betreiben möchten, ist LinkedIn unverzichtbar. Ob durch Fachartikel, Umfragen, LinkedIn Gruppen oder Event-Ankündigungen – die Plattform bietet viele Möglichkeiten, um Engagement zu fördern und wertvolle Kontakte zu knüpfen. Zudem eignet sich LinkedIn hervorragend für den Austausch in spezialisierten Gruppen, was den Aufbau von Beziehungen und Vertrauen weiter stärkt.

Auch Vertrieb und Verkauf kommen auf LinkedIn nicht zu kurz. Potentielle Ansprechpartner können durch die Suche identifiziert und persönlich angesprochen werden. Und natürlich können auch Kampagnen für die Bewerbung von Website oder Landingpage geschaltet werden.

X: Schnelligkeit und Prägnanz für aktuelle Themen

Eine Plattform, die oft unterschätzt wird, ist X (ehemals Twitter). Hier stehen schnelle, prägnante Inhalte im Fokus, die besonders für Branchen wie Technologie, Medien oder Politik interessant sind. Die Nutzer sind meist zwischen 25 und 44 Jahre alt und nutzen die Plattform, um aktuelle Themen zu diskutieren und Trends aufzugreifen. Für Unternehmen eignet sich X, um mit kurzen Botschaften, kreativen Kampagnen oder gezielten Dialogen Aufmerksamkeit zu erzeugen. Besonders in Krisensituationen oder für Echtzeit-Kommunikation ist die Plattform unschlagbar.

Allerdings ist der Kurznachrichtendienst durch seinen Eigentümer und dessen politische Äußerungen ins Gerede gekommen. Viele Unternehmen und öffentliche Personen haben sich daher bereits abgemeldet. Wie die Zukunft von X aussieht, ist offen.

Twitch: Live-Interaktionen

Twitch, ursprünglich als Plattform für Gamer gestartet, hat sich zu einer vielseitigen Live-Streaming-Plattform entwickelt. Mit über 30 Millionen aktiven Nutzern pro Tag ist Twitch besonders bei einer jungen Zielgruppe beliebt: Die meisten Zuschauer sind zwischen 16 und 34 Jahre alt. Neben Gaming wächst die Beliebtheit von Kategorien wie „Just Chatting“, Musik, Kunst und Bildung. Der Vorteil von Twitch: Nutzer vertrauen dem Content in hohem Maß, verbringen oft mehrere Stunden am Tag auf Twitch.

Für Unternehmen bietet Twitch eine einzigartige Möglichkeit, live mit ihrer Zielgruppe zu interagieren. Marken können sich Accounts erstellen und nun mit den Nutzern aus verschiedenen Streams interagieren, Events veranstalten oder selbst Gaming anbieten. Aber es geht auch mit Sponsoring: Z.B. indem Unternehmen einen Streamer sponsern, indem sie Gewinne oder Produkte zur Verfügung stellen. Daneben gibt es auch die Möglichkeit, Live Werbeanzeigen zu schalten.

Fazit: Jede Social Media Plattform hat ihre Stärken

Die Wahl der richtigen Plattform hängt letztlich davon ab, wo deine Zielgruppe aktiv ist, welche Inhalte du anbieten möchtest und welche Ziele du verfolgst. TikTok und Twitch  sind ideal für junge Zielgruppen, während Pinterest mit inspirierenden Inhalten langfristig Sichtbarkeit schafft. LinkedIn bietet sich für den B2B-Bereich und professionelles Networking an.

Facebook überzeugt durch seine Vielseitigkeit und als Basis-Plattform. Instagram ist die Plattform für visuelle Ästhetik und Community-Engagement.

Als Agentur empfehlen wir vor meist einen Mix aus verschiedenen Plattformen, da man so verschiedene Zielgruppen erreicht bzw. auch gezielt deren Interessen ansprechen kann. Wichtig ist in allen Fällen eine klare Strategie, Kontinuität, passende Assets, also Fotos und Videos, eine professionelle Betreuung und ein ausreichendes Budget für Anzeigenschaltung zur effektiveren Zielerreichung.

Gerne beraten wir dich im Bereich Social Media, wir freuen uns auf deine Nachricht!