Instagram Trends 2023
Reels, Stories, Trends, Guides und Ads sind und bleiben auch in 2023 die angesagtesten, weil meist genutzten Formate auf Instagram. Und lassen den traditionellen Foto-Feedpost, mit dem Instagram zu dem geworden ist, was es ist, mittlerweile schon fast alt aussehen. Was hat sich in der letzten Zeit geändert? Was sind die Aussichten für 2023? Und wie sollte man die relativ jungen Formate als Unternehmen nutzen?
Reels bleiben das kreative Masterpiece im Social Media Content
Reels sind auch 2023 DAS Videoformat auf Instagram. Mittlerweile hat auch Facebook den Begriff Reels anstelle der „Videos“ übernommen. Die Facebook User haben aber noch Akzeptanzprobleme des hippen Instagram-Formats: Über die Hälfte der Befragten lehnt Reels auf Facebook ab*. Warten wir ab, wie sie sich entwickeln. Unsere Empfehlung: Wer auf Instagram bereits Reels einsetzt, sollte sie auch den Usern auf Facebook anbieten. Kostet nicht mehr und die Reichweiten gibt’s dazu.
Auf Instagram sind und bleiben Reels für die User der attraktivste Content: Reels machen mittlerweile 20% der gesamten Instagram-Nutzung aus. Kreativ sind bei der Reel-Gestaltung kaum Grenzen gesetzt – außer der Länge von max. 90 Sekunden. Wer diese Zeitspanne wirklich ausnutzen will sollte sich vor Augen führen, dass viele User bereits nach wenigen Sekunden abbrechen. Reels sollten daher direkt zu Beginn mit einer starken Botschaft die User catchen. Unsere Empfehlung daher: Kürzer ist besser.
Reels und TikToks
Das Wachstum von Reels bleibt ungebremst. Der Mutterkonzern Meta pusht seit einigen Monaten das Format mit immer neuen Features für Marken und Creators – nicht zuletzt auch, um mit TikTok mithalten zu können. Einigen Usern ging die „TikTokisierung“ von Instagram zu weit, es regte sich großer Protest und Meta ruderte wieder zurück. Eher unbefriedigend entwickelten sich nicht nur nach unserer Beobachtung die Interaktionen und Likeability der User auf Reels in den letzten Quartalen. Hier kann sich Instagram noch eine große Scheibe von TikTok abschneiden. Leider sind auch die Zeiten unbezahlt hoher organischer Reichweiten von Reels vorbei. Hier sollte Meta die Reichweiten-Drosseln endlich aufheben, um zu TikTok aufschließen zu können.
Die Konkurrenz-App hat in Sachen Watchtime großen Vorsprung und Instagram erheblichen Nachholbedarf: Während Reels „nur“ 17,6 Mio. Stunden Watchtime erzielten, lagen TikToks bei 197 Mio. Stunden.** Und auch bei den Interaktionen hängen TikToks ihr Instagram-Pendant ab: Es wird ca 2,3x mehr gelikt und fast 3x mehr kommentiert*. Mittlerweile stammt fast ein Drittel des Reel-Contents zum Leidwesen von Meta übrigens von anderen Plattformen: TikToks können z.B. auf einfache Art auch auf Instagram als Reel geteilt werden.
Reels: Mehr davon!
Dennoch: Wer auf Instagram aktiv ist und für den die TikTok-Zielgruppe nicht ins Konzept passt, für den sind Reels nach wie vor Nr.1 Video-Content. Gerade fürs Storytelling der Marke sind Reels auf Instagram hochattraktiv, kein anderes Format bietet ähnliche kreative Möglichkeiten.
Inhaltlich stehen seitens Instagram 2023 einige neue Features zur Verfügung, die die Attraktivität des Formats weiter steigern helfen sollen, vor allem bei Creators. Neben anderen gehören 90 Sekunden Länge gehören dazu, aber auch Trend Audios, also Sounds, die gerade stark angesagt sind oder kollaborative Videos, bei denen Reels von anderen Creators remixt werden können. Dazu später mehr.
Unsere Empfehlung: Reels sollten fester Bestandteil des Redaktionsplans sein. 1-2 Reels pro Woche sind nicht zu hoch gegriffen. Neben den kreativen und strategischen Vorteilen gehört zu den Nachteilen das Thema Produktionskosten im Vergleich zu einem Foto. Es gibt aber Möglichkeiten, kosteneffizient Reels zu produzieren. Etwa durch die Produktion mehrerer Reels an einem Drehtag und -ort. Wem die Performance seiner Reels nicht reicht, der kann Ads für mehr Reichweite oder Interaktion schalten. Noch mehr zum Thema Reels gibt es hier.
Dauerbrenner: Instagram Stories
Ca. 50% des weltweiten Contents läuft über Stories. Und über 50% der aktiven Instagram User nutzen Stories aktiv für ihren eigenen Content.* Instagram Stories ermöglichen es Nutzern, kurze, abgelaufene Clips und Fotos zu teilen, die nur für einen begrenzten Zeitraum sichtbar sind. Marken und Influencer nutzen Stories, um ihre Follower auf Ereignisse, Produktneuheiten und Promotions aufmerksam zu machen. In 2023 werden wir noch mehr interaktive Stories sehen. Anstelle der konventionellen Nutzung z.B. mit 1-3 For- und/oder Video-Slides, stehen bei den Stories auch spannende Formate zur Verfügung. , Z.B. Umfragen, Quizzes und andere Funktionen, um die User zu beteiligen und zu unterhalten. Diese interaktiven Formate bieten eine noch tiefere User-Experience – je interaktiver und spannender, desto höher ist die Chance neue Follower durch die Instagram Stories zu generieren. Tipp: Posten Sie Ihre Stories immer ein wenig zeitversetzt, sodass Ihre Story immer wieder vorne angesiedelt wird (je „neuer“ eine Story ist, desto weiter links wird sie in der oberen Story-Liste von IG angesiedelt). Stories können dann im Anschluss in Highlights gespeichert werden, sodass Nutzer auch in der Zukunft Zugriff darauf bekommen.
Tipp: Seit kurzem ermöglicht es Meta, dass auch Instagramseiten unter 10.000 Followern Links in die Instagram Stories integrieren können. Damit können jetzt auch Landing Pages, Blogpots oder anderer Content in der Story verlinkt werden. Spannend z.B. für viele, die ihren Online-Shop oder ihre Webseite bewerben wollen.
Hidden Champion: Instagram Guides
Wer Instagram Usern zusätzlich zu Stories, Feedposts oder Reels mehr Informationen mit Mehrwert anbieten möchte, der ist bei Guides richtig. Guides sind eine Funktion auf Instagram, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte oder Dienstleistungen mit mehr Informationen und Emotionen zu hinterlegen. Guides können aus mehreren Fotos, Videos, Text-Beschreibungen, Produkten und Angeboten, Dienstleistungen etc. bestehen. Man sollte in ihnen eine Art Mini-Blog auf Instagram sehen. Guides bieten viele Optionen fürs Storytelling und sind der bestinformierte Teil einer Instagram Unternehmensseite. Und: User müssen bei der Informationsbeschaffung nicht die Instagramseite verlassen. Ein weiterer Vorteil: In der Seiten-Navigation stehen Guides neben dem Feed und den Reels auf gleicher Ebene, sind also prominent auf der Seite eingebunden und leicht aufzufinden.
Im Jahr 2023 werden wir mehr Guides sehen, die von Marken genutzt werden. Denkbar sind hier viele Formate. „Behind-the-Scenes“, aber auch Darstellungen eines oder mehrerer erklärungsbedürftiger Produkte oder eines umfassenderen Angebots. Nachteil: Die Befüllung eines Guides mit Bildern, Texten, Videos und/oder anderen Infos ist aufwändiger als ein einfacher Feedpost. Aber es lohnt sich. Tipp: 1-2x monatlich.
Ohne Instagram Ads geht es nicht (leider).
Werbung auf Instagram bleibt auch in 2023 notwendig für die Content-Distribution. Mit den organischen (unbezahlten) Ausspielungen des Contents amortisiert sich der eigene Aufwand für ein Posting, eine Story oder ein Reel kaum. Marken sollten die Vorteile des Advertisings auf Instagram nutzen und aktuelle Trends und neue Werbeformate auf Instagram nutzen, um ihre Ziele effektiv zu erreichen. Gleich ob es sich um mehr Likes handelt („Interaktions-Ad“), mehr Follower oder andere Ziele wie z.B. Klicks auf den Online Shop, eine Stellenausschreibung oder eine Website.
Meta hat in den letzten Jahren die organischen Reichweitenausspielungen weiter gedrosselt. Was sich natürlich auch auf die Optik einer besuchten Seite aus der Perspektive eines Besuchers auswirkt. Hat z.B. eine Seite mit 14k Followern und sieht nur 14 Likes auf einem Motiv, so wirkt dies für Nutzer schnell als „Fake“ und abschreckend. Mit einem geringen Betrag für eine Interaktions-Ad stehen dort keine 14 Likes mehr, sondern beispielsweise 1.452 Likes. Sieht besser aus und lohnt sich vor allem! Hier gibt es noch mehr Infos zum Thema Advertising in den sozialen Netzwerken.
Trend(sounds) auf Instagram Reels
Trendsounds sind ein wichtiger Bestandteil des Instagram-Erlebnisses und spielen eine entscheidende Rolle bei der Schaffung einer starken visuellen Identität für Inhalte. Sie sind ein wertvolles Instrument, um Emotionen auszudrücken und die Aufmerksamkeit von Nutzern zu gewinnen. Im Jahr 2023 werden wir sehen, wie Trendsounds immer wichtiger werden, um das Instagram-Erlebnis noch interaktiver und unterhaltsamer zu gestalten. Dies kann dazu beitragen, dass Inhalte noch emotionaler und ansprechender werden und dass Nutzer noch länger auf der Plattform bleiben. Unternehmen sollten bei der Nutzung von Trendsounds aber vorsichtig sein: Sollte ein Trendsound beispielsweise einen Chart-Hit sein, kann es sogar zur (teuren) Abmahnung kommen. Dennoch sieht man immer mehr Unternehmen und Marken, die lizensierte Sounds nutzen, in der Hoffnung nicht erwischt zu werden. Sei es Wagemut oder Unwissenheit: Eine solche Abmahnung tut weh!
Co-Autorship auf Instagram
Viele schwärmen schon vom „ultimativen Growth-Hack“ auf Instagram. Co-Autorship wird auf Instagram immer beliebter. Es ermöglicht Marken und Influencer, zusammenzuarbeiten und ihre Zielgruppen zu erweitern. Durch Co-Autorship können sie ihre Ressourcen und Fähigkeiten kombinieren, um mehr Aufmerksamkeit auf ihre Inhalte und Produkte zu lenken. Zum Beispiel durch Feedposts oder Reels. Der eine kann den anderen einladen, Co-Autor eines Beitrages zu sein. Beide Kontonamen erscheinen dann gemeinsam in der Kopfzeile des Beitrags, der Post wird auf beiden Communities gleichzeitig geteilt.
Der Vorteil ist hierbei, dass schnell neue Zielgruppen angesprochen werden können, die beispielsweise vorher noch keine Touchpoints mit der Marke hatten. Der Nachteil ist, dass diese Postings (oftmals) sehr teuer sind, da sich der Influencer (je nach Größe seines / ihres Accounts) für solche Leistungen natürlich bezahlen lässt. Hier gibt es übrigens noch mehr Informationen zum Thema Zusammenarbeit mit Influencern!
Unser Tipp daher: Unbedingt testen!
Fazit Instagram 2023: Auf Augenhöhe mit dem Nutzungsverhalten bleiben!
Auch im Jahr 2023 wird Instagram ein Big-Player im Social Media Kosmos sein (und bleiben). Mit Reels, Guides und Stories, die das Instagram-Erlebnis noch interaktiver, unterhaltsamer und informativer gestalten. Für Marken ist es wichtig, sich bewusst mit den Instagram Trends 2023 auseinanderzusetzen, um ihre Ziele effektiver zu erreichen. Und um auf Augenhöhe mit der Instagram Nutzung durch die eigene Zielgruppe zu bleiben. Wer aktuelle Instagram Trends konsequent nutzt, kann seine Reichweite und Interaktion erhöhen und eine starke Präsenz auf der Plattform aufbauen.
Noch Fragen? Dann fragen: 040 – 822 44 660. Alexander freut sich darauf.
* Statista
** https://onlinemarketing.de/social-media-marketing/rueckschlag-metas-reels-push-kaum-engagement