Markenstärke auf Instagram: Wie eure Marke unvergesslich wird

Eine starke Marke auf Instagram besteht aus deutlich mehr als attraktiven Fotos und Videos. Auch auf Instagram zählen (wie in anderen Medien auch) Erkennbarkeit, Erzeugung von Emotionen und Vertrauen. Instagram ist voll von Accounts, die um Aufmerksamkeit betteln. Doch während die meisten nur kurz im Feed auftauchen, bleiben einige Marken im Gedächtnis. Warum? Weil sie nicht „einfach nur posten“ – sie bauen echte Beziehungen auf. Und bauen auf ein konsistentes Markenbild. Über ihre klare Markenbotschaft. Und eine stimmige visuelle Gesamterscheinung. Wir zeigen, wie ihr das schafft.

Es gibt Accounts, die liked man. Und dann gibt es Marken, die liebt man. Der Unterschied? Letztere schaffen es, eine emotionale Verbindung aufzubauen. Während andere jeden Monat Neues ausprobieren oder einfach nur nach Tagesopportunitäten posten, haben diese Marken eine langfristig angelegte Strategie und eine treue Community, die für sie einsteht.

Das Geheimnis liegt nicht in teuren Kampagnen, sondern in drei einfachen Dingen: Wiedererkennung, echten Geschichten und dem Mut, nicht nur zu verkaufen, sondern zu begeistern. Eine erfahrene Instagram Agentur sollte euch übrigens dabei mit Erfahrung und Know-how unterstützen.

Denkt an die großen Marken, die ihr liebt. Wahrscheinlich könntet ihr sofort deren Farben und Stil beschreiben. Diesen Wiedererkennungswert wollt ihr auch.

Beginnt mit einer klaren Farbpalette – zwei, drei Hauptfarben, die zu eurer Markenpersönlichkeit passen. Warme Töne für Lifestyle, klare Kontraste für Tech. Wählt einen Filter und bleibt ihm treu. Euer Grafikstil sollte sofort als „typisch ihr“ erkennbar sein. Vergesst nicht die kleinen Details: Einheitliche Icons für eure Highlights machen euer Profil rund.

„Unser neues Produkt ist da!“ – das liest niemand. Aber eine Geschichte? Die bleibt hängen. Zeigt, was hinter eurer Marke steckt. Die Kollegin, die seit Jahren mit Leidenschaft eure Rezepturen entwickelt. Den Kunden, dessen Alltag eure Marke verändert habt. Das Drama, das durch die Nutzung eures Produktes verhindert werden konnte. Oder wie wäre es mit einem Blick hinter die Kulissen in eure Produktion? Auch hier kann euch eine Instagram Agentur mit vielen kreativen Storytelling Ideen zur Seite stehen.

Ein Beispiel: Statt „Dieser Ketchup hat weniger Zucker“ lieber „Weißt du noch, wie Oma den Ketchup immer selbst gemacht hat? Wir haben ihr Rezept modern interpretiert – mit weniger Zucker, aber dem gleichen Geschmack, den du liebst.“

Aber auch Purpose-Themen, Marken-History oder wertebezogene Inhalte können zum Markenaufbau beitragen. Besonders Purpose-Themen (so sie authentisch und kein Washing sind) funktionieren auf Instagram erfahrungsgemäß überdurchschnittlich gut.

Für visuelles Storytelling eignen sich Instagram-Reels am besten. Sie können Usern deine Marken-Story mit einem emotionalen Spannungsbogen nahebringen und wirken länger nach. Reels ernten vom Instagram Algorithmus meist höhere Reichweiten als statische Postings und werden öfter geteilt.

Eine starke Marke spricht nicht nur – sie hört zu. Stellt Fragen, startet Umfragen, reagiert auf Kommentare. Live-Sessions sind perfekt, um in Echtzeit mit eurer Community zu connecten, diese sollten aber angekündigt und organisiert werden. Keine Live-Session ist besser als eine schlechte Live-Session.

Denkt daran: Jede Interaktion ist eine Chance, aus einem Follower einen Fan zu machen. Ein simples „Danke für dein Feedback!“ oder „Freut uns zu hören!“ unter einem Kommentar kann den Unterschied machen.

Nichts überzeugt mehr als echte Erfahrungsberichte. Teilt Bilder und Stories eurer Kunden – natürlich mit Credit. Eine Instagram Agentur kann euch bei der Auswahl, Gestaltung und Ausspielung solcher Inhalte professionell begleiten – damit sie glaubwürdig, authentisch und markenkonform wirken.

User-generated Content (UGC), Rezensionen oder kurze Erfahrungsberichte wirken wie digitale Empfehlungen und sind viel glaubwürdiger als klassische Ads. Und Mikro-Influencer mit authentischer Reichweite können euch helfen, neue Zielgruppen zu erreichen.

Aber auch hohe Interaktionszahlen signalisieren: „Das hier ist beliebt.“ Ein Beitrag mit 1.000 Likes wirkt überzeugender als einer mit 10. Auch Kommentare und geteilte Inhalte erhöhen die Glaubwürdigkeit und Reichweite.

Communitypflege gehört zum Markenaufbau auf Instagram dazu. Vergesst daher nicht, positive Kommentare zu liken, Fragen an die User zustellen und in jeder Weise proaktives Community Management zu betreiben!

Die Insights auf Instagram verraten euch, welche Inhalte funktionieren und wann eure Zielgruppe online ist. Checkt mindestens einmal im Monat:

Welche Post-Typen bringen die meisten Interaktionen?

Daraus könnt ihr direkt ableiten, was eurer Community am besten gefällt. Sind es Memes? Sind es Produktfotos? Hier kommt wie Wahrheit ans Licht.

Zu welcher Tageszeit ist eure Community am aktivsten?

Überprüft anhand der Statistiken, zu welcher Uhrzeit und an welchen Tagen eure Community am aktivsten ist. Nutzt diese Uhrzeit, um eure Postings live zu stellen. Ihr könnt diese auch für diese Uhrzeit vorplanen, sodass ihr nicht just in dem Moment alles stehen und liegen lassen müsst.

Welche Stories führen zu den meisten Klicks?

Sind es die, wo viel passiert? Wo ein Video im Hintergrund läuft? Wie viele Informationen sollten in der Story sein? Anhand von diesen Daten könnt (und solltet) ihr eure Strategie analysieren und optimieren.

Geduld, Konsistenz und Authentizität sind die wichtigsten Eigenschaften, auf die es ankommt. Eine Marke entsteht nicht aus drei Redaktionsplänen, Markenaufbau und -festigung sollte längerfristig angelegt sein. Auf Instagram geht es auch nicht darum, die meisten Follower zu haben. Sondern die richtigen. Die, die eure Posts nicht nur liken, sondern lieben. Die nicht wegscrollen, sondern kommentieren. Die nicht nur Kunden sind, sondern Fans.

Dieses Ziel erreicht ihr nicht über Nacht. Aber mit klarer Strategie, konsequentem Auftritt und echten Geschichten baut ihr eine Marke auf, die bleibt.

Ihr wollt wissen, wie das für eure Marke aussieht? Als Instagram Agentur aus Hamburg helfen wir euch, euren unverwechselbaren Instagram-Auftritt zu entwickeln. Denn eins ist klar: In der Flut von Inhalten wollt ihr nicht untergehen. Eine starke Instagram-Marke ist die beste Voraussetzung, eure Postings aus der Masse abzuheben und langfristig im Gedächtnis eurer Kunden zu bleiben.