Was bleibt, was geht und was wirklich wichtig wird. Ein Realitätscheck

Das Jahr 2025 war wild. Es war das Jahr, in dem Künstliche Intelligenz endgültig vom „netten Spielzeug“ zum täglichen Werkzeug wurde. Social Media fühlt sich aktuell an wie eine Stadt im Umbau. Es gibt bekannte Straßen, neue Wege und frische Architektur.

Wir haben gesehen, wie Plattformen wie TikTok und Instagram ihre Suchfunktionen massiv ausgebaut haben. Wir haben aber auch gemerkt, dass die organische Reichweite ohne echte Strategie und den Einsatz von Ads endgültig tot ist.

Für Unternehmen heißt das vor allem eines. Wer 2026 erfolgreich sein will, muss verstehen, wie sich Verhalten und Erwartungen verändern. Das gilt nicht nur für private Nutzer. Es gilt für die Menschen, die ihr erreichen wollt. Dazu gehören Bewerber, Konsumenten und Entscheider.

Als Social Media Agentur blicken wir zurück und vor allem nach vorn. Hier ist unser Recap für das letzte Jahr und die strategische Prognose für 2026.

Recap 2025: Was wir gelernt haben

1. KI ist der neue Standard (aber kein Allheilmittel) 2025 war das Jahr der Automatisierung. Texte, Bilder, Analysen, die KI hat alles beschleunigt. Doch wir haben auch die Kehrseite gesehen. Viele Feeds wurden mit seelenlosem KI-Content geflutet, welche oftmals sehr wenig Interaktionen (abgesehen der „KI-Kommentare“) hatten. Die Lehre daraus ist simpel. KI sorgt für Effizienz, aber der Mensch gibt dem Ganzen den finalen Touch, welcher Postings vom „Roboter-Vibe“ abbringt.
2. Social Search hat Google Konkurrenz gemacht: Nutzer suchen nicht mehr nur bei Google nach Restaurants, (B2B-) Dienstleistern oder Tipps. Sie suchen direkt auf TikTok und Instagram. Wer seine Captions und Profile 2025 nicht auf Keywords optimiert hat, war unsichtbar. Social SEO ist zur Pflichtdisziplin geworden.
3. Community over Followers: Die reine Follower-Zahl ist mittlerweile nicht mehr relevant. Echte Interaktionen (wie beispielsweise längere Kommentare), da findet die Magie statt. Algorithmen haben Inhalte belohnt, die „Diskussionen“ auslösen, stumme Likes waren somit gestern.

Ausblick 2026: Diese 6 Trends werden entscheiden 

Social Media wird 2026 endgültig zum strategischen Business-Werkzeug. Es ist kein Add-on mehr, sondern zentraler Treiber für Kundenbindung und Umsatz. Wohin geht die Reise? Wir sehen sechs klare Entwicklungen.

1. Authentizität als Gegenbewegung zur KI: Je perfekter und glatter KI-Inhalte werden, desto größer wird die Sehnsucht nach dem „Echten“ (merken wir auch bei uns). Wir prognostizieren für 2026 einen Boom von unperfektem Content. Videos (mit dem Handy gedreht), echte Einblicke und echte Mitarbeiter-Gesichter werden performen. Hochglanz wirkt oft wie Werbung und wird weggewischt. „Relatable“ ist das neue „Perfect“!
2. Content wird zum Dialog (Kurz, knackig, interaktiv): Die Nutzer werden noch ungeduldiger. Die reine Einwegkommunikation stirbt aus. 2026 gewinnt der Content, der nicht nur informiert, sondern aktiviert. Das geschieht über interaktive Formate wie Polls, Q&As oder „Swipe-to-decide“-Elemente. Der Algorithmus liebt alles, was Interaktion erzeugt. Die Zielgruppe liebt alles, was Mitgestaltung ermöglicht.

3. Video bleibt King (aber Storytelling is Queen): Kurzvideos bleiben das dominante Format. Aber tanzende Mitarbeiter reichen nicht mehr. 2026 gewinnt das Video, das in den ersten 3 Sekunden einen Mehrwert liefert: „Snackability“ heißt das Zauberwort. „Edutainment“ (Lernen + Unterhaltung) wird auch im B2B-Bereich der wichtigste Hebel für Reichweite.

4. Paid Media wird zur Basis-Hygiene: Wir haben es neulich schon beim Thema „Boosting“ gesagt. Organische Reichweite ist ein Bonus, keine Garantie. 2026 wird das Media-Budget für jedes Unternehmen zur Pflicht, um überhaupt im Feed stattzufinden. Das muss nicht viel sein. Aber wer nicht zahlt, spielt oft vor leerem Haus. Und dann muss man sich irgendwann die „Kosten-Nutzen“-Frage stellen…

5. Der Social CEO und Corporate Influencer: 2026 verschiebt sich das Gewicht weiter weg von anonymen Markenlogos hin zu Menschen. Zielgruppen folgen nicht mehr nur „Stars“. Sie folgen Menschen mit Expertise. Hier kommt der Social CEO ins Spiel. Führungskräfte kommunizieren sichtbar und nahbar. Sie werden zum ultimativen Vertrauensanker. In Märkten voller Austauschbarkeit ist der Mensch in der Führung oft der entscheidende Unterschied. Die passende Corporate Influencer Strategie ist für jedes (!) Unternehmen Pflicht.

6. Verantwortung und Ethik: 2026 ist auch das Jahr, in dem Social Media bewusster wird. Purpose-Themen werden zum Wettbewerbsfaktor, der den Unterschied macht. Menschen erwarten Transparenz bei KI-Einsatz und eine sensible Sprache. Employer Branding wird ohne verantwortungsbewusste Kommunikation schlicht unglaubwürdig.

Fazit: Strategie schlägt Hype

Social Media wird 2026 nicht schwieriger, sondern klarer. Und nicht lauter, sondern relevanter.

Lauft nicht jedem Trend hinterher. Konzentriert euch auf das Wesentliche. Mehr Persönlichkeit, mehr Dialog statt Einweg, mehr Community und weniger Marketing-Maschine.

Unternehmen müssen lernen, sich dort nicht nur zu zeigen. Sie müssen sprechen, zuhören und präsent sein.

Wir wünschen euch einen erfolgreichen Start ins neue Social Media Jahr! Bei Fragen stehen wir immer zur Verfügung, einfach eine Mail an: info@alexanderplatz-hh.de senden und wir melden uns umgehend zurück!